L'un des principaux réseaux de télévision japonais, Fuji TV, a cessé de diffuser des publicités de Nintendo en raison d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un animateur de télévision bien connu et ancien leader du groupe de garçons populaire Smap. La controverse a éclaté en décembre 2024 lorsque le magazine Josei Seven a révélé qu'un employé senior de Fuji TV avait organisé un dîner soi-disant pour des collègues. Cependant, comme indiqué par Bunshun hebdomadaire, seul Nakai et une femme célibataire étaient présents lors de l'événement. Nakai a ensuite été accusé d'agression sexuelle, et l'affaire aurait été résolue à l'amiable avec un règlement de 90 millions de yens, soit environ 578 000 $.
En réponse aux allégations, Fuji TV a engagé un conseiller juridique indépendant pour enquêter à fond sur la question. Les préoccupations ont également fait surface concernant la prétendue politique non écrite du réseau d'utiliser des présentateurs pour divertir des célébrités de haut niveau, ce qui a provoqué un examen plus approfondi des pratiques internes.
La décision de Nintendo de retirer ses annonces de Fuji TV l'aligne avec 50 autres sociétés, dont des géants comme Toyota et Kao Corporation, qui ont déjà pris des positions similaires. Au lieu des publicités de Nintendo, Fuji TV sera désormais diffusé des lieux de sensibilisation sociale fournis par le Publising Council Japan (AC Japan), un organisme sans but lucratif dédié à la publicité de la fonction publique.
La décision de Nintendo a été accueillie par un large approbation du public japonais. Sur la plate-forme X, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur soutien à l'action de Nintendo, exprimant l'espoir que les entreprises continueront de prioriser les pratiques commerciales éthiques à l'avenir.
