A Warner Bros. Discovery (WBD) anunciou que Max voltará ao seu nome anterior, HBO Max, a partir deste verão. Esta marca surpreendente ocorre apenas dois anos depois que a plataforma foi renomeada da HBO Max para Max. A HBO Max é conhecida por hospedar conteúdo premium como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.
A WBD destacou que seus negócios de streaming melhoraram significativamente sua lucratividade em quase US $ 3 bilhões em dois anos. The company has also seen substantial growth, adding 22 million subscribers over the past year, and is on track to reach over 150 million subscribers by the end of 2026. This success, WBD states, is a result of dedicated efforts, strategic investments, and a focus on high-performing content like HBO originals, recent box-office hits, docuseries, select reality shows, and both Max and local originals, while de-emphasizing genres with lower engagement ou taxas de aquisição.
A decisão de reverter para a HBO Max é impulsionada pela forte associação da marca da HBO com conteúdo distinto de alta qualidade e que os assinantes valorizam e estão dispostos a pagar. Em meio ao mercado de streaming lotado, a WBD acredita que os consumidores estão cada vez mais buscando um conteúdo melhor do que mais conteúdo. Ao alavancar dados e insights do consumidor, a WBD adaptou sua estratégia para destacar a narrativa única e atraente que o diferencia dos concorrentes.
David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, enfatizou que a reintrodução da marca HBO aumentará ainda mais o crescimento da plataforma. "O poderoso crescimento que vimos em nosso serviço de streaming global é construído em torno da qualidade de nossa programação. Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade na mídia, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos", afirmou.
JB Perrette, presidente e CEO da Streaming, acrescentou que o foco permanece em fornecer conteúdo único e excepcional para adultos e famílias. "Continuaremos a focar no que nos torna únicos - não tudo para todos em uma casa, mas algo distinto e ótimo para adultos e famílias. Na verdade, não é subjetivo, nem mesmo controverso - nossa programação apenas atinge", observou ele.
Casey Bloys, presidente e CEO da HBO e Max Content, reforçou o sentimento, dizendo: “Com o curso em que estamos e um forte momento que estamos curtindo, acreditamos que a HBO Max representa muito melhor nossa proposta atual do consumidor. E sempre afirma que a Promise implícita de entregar conteúdo que é reconhecido e, exclusivo e, para roubar uma linha, sempre que dizemos que a HBO pagamos, que vale a pena pagar.
