Netflix está configurado para introducir publicidad generada por la IA, incluidos anuncios de pausa interactivos, directamente en el medio de su programación para los usuarios en el nivel con anuncios, a partir de 2026. Este desarrollo, informado por primera vez por los medios de comunicación, señala un cambio significativo en cómo Netflix planea integrar anuncios en la experiencia de los visitantes, aunque muchos detalles permanecen bajo Wraps.
Actualmente, no hay una palabra oficial sobre cómo se dirigirán estos anuncios impulsados por la IA. ¿Se adaptarán según su historial de visualización? ¿O se adaptarán dinámicamente al contenido que está viendo actualmente? En esta etapa, la mecánica detrás de la orientación y la presentación de estos anuncios aún no están claras. Sin embargo, lo que sí sabemos es que Netflix tiene la intención de convertirlos en una parte central del futuro de la plataforma.
Una audaz fusión de tecnología y entretenimiento
Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, recientemente habló sobre la visión estratégica de la compañía durante un evento inicial para anunciantes en la ciudad de Nueva York. Ella enfatizó que la fuerza única de Netflix radica en su capacidad para combinar el entretenimiento de clase mundial con tecnología de vanguardia. "O tienen una gran tecnología, o tienen un gran entretenimiento", dijo. "Nuestra superpotencia siempre ha sido el hecho de que tenemos ambos".
Reinhard también destacó la confianza de Netflix en la efectividad de su formato AD, señalando que las métricas de atención entre los espectadores son fuertes. "Cuando nos comparas con nuestros competidores, la atención comienza más alto y termina mucho más alto. Y aún más impresionante, los miembros prestan tanta atención a los anuncios de mitad de rollo como a los programas y películas mismas", agregó.
¿Qué significa esto para los espectadores?
Según Reinhard, los suscriptores en el plan con anuncios observan un promedio de 41 horas de contenido por mes. Según lo calculado por Kotaku, esto se traduce en aproximadamente tres horas de exposición a AD cada mes, incluso antes de la introducción de comerciales generados por IA. Con los anuncios mejorados con AI en 2026, los espectadores pueden esperar una experiencia publicitaria más dinámica y potencialmente personalizada, aunque queda por ver si esa personalización mejora o interrumpe la experiencia de transmisión.
Netflix aún no ha anunciado una fecha específica para cuando los cambios publicitarios de IA se activarán. Pero una cosa es segura: el gigante de la transmisión está apostando a los anuncios más inteligentes y más atractivos para dar forma al futuro de su oferta respaldada por anuncios.