Netflix devrait introduire la publicité générée par l'AI - y compris les publicités interactives en pause - directement au milieu de sa programmation pour les utilisateurs sur le niveau d'apporter des annonces, à partir de 2026. Cette évolution, rapportée par la visionneuse, bien que de nombreux détails subsistent dans les enveloppements.
Actuellement, il n'y a aucun mot officiel sur la façon dont ces annonces dirigés par l'IA seront ciblées. Seront-ils adaptés en fonction de votre historique de visualisation? Ou vont-ils s'adapter dynamiquement au contenu que vous regardez actuellement? À ce stade, les mécanismes derrière le ciblage et la présentation de ces annonces ne sont pas encore clairs. Cependant, ce que nous savons, c'est que Netflix a l'intention de faire d'eux un élément essentiel de l'avenir de la plate-forme.
Une fusion audacieuse de la technologie et du divertissement
Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a récemment parlé de la vision stratégique de l'entreprise lors d'un événement initial pour les annonceurs à New York. Elle a souligné que la force unique de Netflix réside dans sa capacité à combiner des divertissements de classe mondiale avec une technologie de pointe. «Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement», a-t-elle déclaré. «Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux.»
Reinhard a également mis en évidence la confiance de Netflix dans l'efficacité de son format AD, notant que les mesures d'attention parmi les téléspectateurs sont fortes. "Lorsque vous nous comparez à nos concurrents, l'attention commence plus et se termine beaucoup plus. Et encore plus impressionnante, les membres accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et à des films eux-mêmes", a-t-elle ajouté.
Qu'est-ce que cela signifie pour les téléspectateurs?
Selon Reinhard, les abonnés du plan soutenu par la publicité regardent en moyenne 41 heures de contenu par mois. Comme calculé par Kotaku, cela se traduit par environ trois heures d'exposition à la MA par mois, même avant l'introduction de publicités générées par l'AI. Avec les publicités améliorées en AI-INS en 2026, les téléspectateurs peuvent s'attendre à une expérience publicitaire plus dynamique et potentiellement personnalisée, bien qu'il reste à voir si cette personnalisation améliore ou perturbe l'expérience de streaming.
Netflix n'a pas encore annoncé de date spécifique pour le moment où les modifications publicitaires de l'IA seront publiées en ligne. Mais une chose est certaine: le géant en streaming parie grand sur des publicités plus intelligentes et plus engageantes pour façonner l'avenir de son offre publicitaire.
