Netflix собирается представить рекламу, сгенерированную AI, в том числе интерактивную рекламу паузы,-в середине ее программирования для пользователей на уровне, поддерживаемом AD, начиная с 2026 года. Эта разработка, впервые сообщаемая новостью Media Play, сигнализирует о значительном сдвиге в том, как Netflix планирует интегрировать рекламные объявления в опыт зрителя, хотя и многие детали остаются под обрывами.
В настоящее время нет официального слова о том, как будут ориентированы на эти рекламные объявления. Будут ли они адаптированы на основе вашей истории просмотра? Или они будут динамически адаптироваться к контенту, который вы сейчас смотрите? На этом этапе механика, лежащая в основе нацеливания и представления этих объявлений, до сих пор неясна. Однако мы знаем, что Netflix намеревается сделать их основной частью будущего платформы.
Смелое слияние технологий и развлечений
Эми Рейнхард, президент Netflix по рекламе, недавно рассказала о стратегическом видении компании во время предварительного мероприятия для рекламодателей в Нью -Йорке. Она подчеркнула, что уникальная сила Netflix заключается в его способности объединять развлечения мирового класса с передовыми технологиями. «Либо у них отличные технологии, либо у них отличные развлечения», - сказала она. «Наша сверхдержава всегда была тем, что у нас есть оба».
Рейнхард также подчеркнул уверенность Netflix в эффективности своего формата AD, отметив, что показатели внимания среди зрителей сильны. «Когда вы сравниваете нас с нашими конкурентами, внимание начинается выше и заканчивается намного выше. И еще более впечатляюще, участники уделяют столько же внимания рекламе среднего уровня, сколько и для самих шоу и фильмов»,-добавила она.
Что это значит для зрителей?
По словам Рейнхарда, подписчики на плане с поддержкой рекламы смотрят в среднем 41 часа контента в месяц. Как рассчитывается Kotaku, это приводит к примерно трем часам воздействия AD каждый месяц-даже до введения рекламных роликов. Благодаря A-A-A-Acered Ads, развернутой в 2026 году, зрители могут ожидать более динамичный, потенциально персонализированный опыт рекламы, хотя еще неизвестно, улучшает ли эта персонализация или нарушает опыт потоковой передачи.
Netflix еще не объявила о конкретной дате, когда изменения рекламы искусственного интеллекта будут вживую. Но одно можно сказать наверняка: потоковой гигант делает ставки на умную, более привлекательную рекламу, чтобы сформировать будущее своего предложения, поддерживаемого рекламой.
