Warner Bros. Discovery (WBD) ha annunciato che Max tornerà al suo ex nome, HBO Max, a partire da questa estate. Questo sorprendente rebrand arriva solo due anni dopo che la piattaforma è stata rinominata da HBO Max a Max. HBO Max è rinomata per aver ospitato contenuti premium come Game of Thrones, White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e Penguin.
WBD ha sottolineato che la sua attività di streaming ha migliorato significativamente la sua redditività di quasi $ 3 miliardi entro due anni. The company has also seen substantial growth, adding 22 million subscribers over the past year, and is on track to reach over 150 million subscribers by the end of 2026. This success, WBD states, is a result of dedicated efforts, strategic investments, and a focus on high-performing content like HBO originals, recent box-office hits, docuseries, select reality shows, and both Max and local originals, while de-emphasizing genres with lower engagement o tassi di acquisizione.
La decisione di tornare a HBO Max è guidata dalla forte associazione del marchio HBO con contenuti distintivi e distintivi di alta qualità che abbonati apprezzano e sono disposti a pagare. Nel mercato dello streaming affollato, WBD ritiene che i consumatori stiano sempre più cercando contenuti migliori piuttosto che più contenuti. Sfruttando i dati e le intuizioni dei consumatori, WBD ha adattato la sua strategia per evidenziare la narrazione unica e avvincente che lo distingue dai concorrenti.
David Zaslav, presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha sottolineato che la reintroduzione del marchio HBO aumenterà ulteriormente la crescita della piattaforma. "La potente crescita che abbiamo visto nel nostro servizio di streaming globale è costruita attorno alla qualità della nostra programmazione. Oggi stiamo riportando HBO, il marchio che rappresenta la massima qualità nei media, per accelerare ulteriormente quella crescita negli anni a venire", ha affermato.
JB Perrette, presidente e CEO di Streaming, ha aggiunto che l'attenzione rimane sulla fornitura di contenuti unici ed eccezionali per adulti e famiglie. "Continueremo a concentrarci su ciò che ci rende unici - non tutto per tutti in una famiglia, ma qualcosa di distinto e grande per adulti e famiglie. Non è davvero soggettivo, nemmeno controverso - la nostra programmazione colpisce solo diversa", ha osservato.
Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha rafforzato il sentimento, dicendo: "Con il corso che siamo su e un forte slancio che stiamo godendo, crediamo che HBO Max molto meglio rappresenti la nostra attuale proposta di consumatore. E afferma chiaramente la nostra promessa implicita di fornire contenuti che sono riconosciuti come unici e, per rubare una linea che abbiamo sempre detto in HBO, che vale la nostra pena pagare."
