Netflix è destinato a introdurre la pubblicità generata dall'IA-tra cui annunci di pausa interattiva-direttamente nel mezzo della sua programmazione per gli utenti nell'adeguato livello di pubblicità, a partire dal 2026. Questo sviluppo, riportato per la prima volta da Media Play News, segnala un cambiamento significativo nel modo in cui Netflix ha intenzione di integrare gli annunci nell'esperienza dello spettatore, sebbene molti dettagli rimangano sotto le sorte.
Attualmente, non esiste una parola ufficiale su come saranno presi di mira questi annunci basati sull'intelligenza artificiale. Saranno personalizzati in base alla tua cronologia di visualizzazione? O si adatteranno dinamicamente al contenuto che stai guardando attualmente? In questa fase, i meccanici dietro il targeting e la presentazione di questi annunci non sono ancora chiari. Tuttavia, ciò che sappiamo è che Netflix intende renderli una parte fondamentale del futuro della piattaforma.
Una audace fusione di tecnologia e intrattenimento
Amy Reinhard, presidente della pubblicità di Netflix, ha recentemente parlato della visione strategica dell'azienda durante un evento iniziale per gli inserzionisti a New York City. Ha sottolineato che la forza unica di Netflix risiede nella sua capacità di combinare intrattenimento di livello mondiale con la tecnologia all'avanguardia. "O hanno una grande tecnologia o hanno un grande intrattenimento", ha detto. "La nostra superpotenza è sempre stata il fatto che abbiamo entrambi."
Reinhard ha anche messo in evidenza la fiducia di Netflix nell'efficacia del suo formato di annunci, rilevando che le metriche di attenzione tra gli spettatori sono forti. "Quando ci confronti con i nostri concorrenti, l'attenzione inizia più in alto e finisce molto più in alto. E ancora più impressionanti, i membri prestano molta attenzione agli annunci a metà roll che fanno agli spettacoli e ai film stessi", ha aggiunto.
Cosa significa questo per gli spettatori?
Secondo Reinhard, gli abbonati sul piano supportato dall'annuncio guardano una media di 41 ore di contenuto al mese. Come calcolato da Kotaku, ciò si traduce in circa tre ore di esposizione all'annuncio ogni mese, anche prima dell'introduzione di pubblicità generate dall'IA. Con gli annunci potenziati dall'intelligenza artificiale che vengono lanciati nel 2026, gli spettatori possono aspettarsi un'esperienza pubblicitaria più dinamica e potenzialmente personalizzata, anche se resta da vedere se quella personalizzazione migliora o interrompa l'esperienza di streaming.
Netflix non ha ancora annunciato una data specifica per quando le modifiche pubblicitarie AI andranno in vita. Ma una cosa è certa: il gigante dello streaming sta scommettendo alla grande su annunci più intelligenti e più coinvolgenti per modellare il futuro della sua offerta supportata da pubblicità.
