Netflix ma wprowadzić reklamę generowaną przez AI-w tym interaktywne reklamy pauzy-wyraźnie do środka swojego programowania dla użytkowników na poziomie obserwowanym przez AD, zaczynając od 2026 r. Ten rozwój, po raz pierwszy zgłoszony przez Media Play News, sygnalizuje znaczącą zmianę w tym, jak Netflix planuje zintegrować reklamy z obsługą, chociaż wiele szczegółów pozostaje pod podłączeniem.
Obecnie nie ma oficjalnego słowa na temat tego, jak te reklamy oparte na AI będą ukierunkowane. Czy zostaną dostosowane na podstawie Twojej historii oglądania? A może dostosują się dynamicznie do treści, które obecnie oglądasz? Na tym etapie mechanicy kierowania i prezentacji tych reklam są nadal niejasne. Wiemy jednak, że Netflix zamierza uczynić z nich podstawową częścią przyszłości platformy.
Odważne połączenie technologii i rozrywki
Amy Reinhard, prezes Netflix ds. Reklamy, niedawno opowiedziała o strategicznej wizji firmy podczas publicznego wydarzenia dla reklamodawców w Nowym Jorku. Podkreśliła, że unikalna siła Netflix polega na jego zdolności do łączenia światowej klasy rozrywki z najnowocześniejszą technologią. „Albo mają świetną technologię, albo mają świetną rozrywkę” - powiedziała. „Nasze supermocarstwo zawsze było faktem, że mamy oba”.
Reinhard podkreślił również zaufanie Netflix do skuteczności jego formatu AD, zauważając, że wskaźniki uwagi wśród widzów są silne. „Kiedy porównujesz nas z naszymi konkurentami, uwaga zaczyna się wyżej, a kończy się znacznie wyższa. I jeszcze bardziej imponujący, członkowie zwracają tyle samo uwagi na reklamy w połowie rzutu, co na samych programach i filmach”-dodała.
Co to oznacza dla widzów?
Według Reinharda subskrybenci w planie wspieranym przez reklamy oglądają średnio 41 godzin treści miesięcznie. Jak obliczono przez Kotaku, przekłada się to na około trzy godziny ekspozycji AD każdego miesiąca-nawet przed wprowadzeniem reklam generowanych przez AI. Dzięki reklamom z AI-wzmocnionym w 2026 r. Widzowie mogą spodziewać się bardziej dynamicznego, potencjalnie spersonalizowanego doświadczenia reklamowego, choć okaże się, czy personalizacja poprawia, czy zakłóca wrażenia streamingowe.
Netflix nie ogłosił jeszcze konkretnej daty, kiedy zmiany reklamowe AI zostaną uruchomione. Ale jedno jest pewne: gigant streamingowy stawia duże mądrzejsze, bardziej angażujące reklamy, aby kształtować przyszłość swojej oferty obsługiwanej przez reklamy.
