Dit jaar is de vijftiende verjaardag van de iconische Angry Birds -serie, gevierd met veel enthousiasme en fanfare. Hoewel de openbare vieringen goed zijn gedocumenteerd, zijn de innerlijke werking van de serie enigszins mysterieus gebleven-tot nu toe. Ik stak contact op met Ben Mattes, de creatieve officier bij Rovio, om wat inzichten te krijgen in het creatieve proces en toekomstplannen voor deze geliefde franchise.
Sinds zijn debuut heeft Angry Birds louter gamen overstegen om een cultureel fenomeen te worden. Van het domineren van iOS- en Android -platforms tot het uitpaaien van een universum van merchandise, animatiefilms, en zelfs bijdragen aan Rovio's acquisitie door Sega, de impact van deze woedende vogels valt niet te ontkennen. Ze hebben Rovio niet alleen een begrip gemaakt, maar ook de status van Finland in de wereldwijde mobiele gaming -industrie verheven, naast andere Finse ontwikkelaars zoals Supercell.
Nieuwsgierig naar de magie achter de schermen, had ik het geluk om contact te maken met Ben Mattes, die zijn perspectief deelde op de reis en de toekomst van de franchise.
Interview met Ben Mattes, creatieve officier bij Rovio
Kun je ons in de loop der jaren iets vertellen over jezelf en je rol bij Rovio?
Mijn naam is Ben Mattes, en ik ben al bijna 24 jaar in game -ontwikkeling, met ervaringen bij bedrijven als Gameloft, Ubisoft en WB Games Montreal. Ik kwam bijna vijf jaar geleden bij Rovio en richt me het afgelopen jaar uitsluitend op Angry Birds als creatieve officier. Mijn rol is om ervoor te zorgen dat ons werk met het IP coherent blijft, onze personages, overlevering en geschiedenis respecteert, terwijl ze ook de franchise naar zijn toekomst voor de komende 15 jaar wordt begeleid.
Terugkijkend, zelfs vóór je tijd in Rovio, wat denk je dat de creatieve aanpak voor Angry Birds is geweest?
Angry Birds heeft altijd gericht op zowel toegankelijk als diep, met een kleurrijke en schattige esthetiek die ook serieuze thema's zoals inclusie en genderdiversiteit aanpakt. Het spreekt een breed publiek aan - van kinderen aangetrokken tot de cartoons tot volwassenen die genieten van de uitdaging van een perfect gerichte katapult. Deze brede aantrekkingskracht heeft gedenkwaardige partnerschappen en projecten aangedreven, en onze voortdurende uitdaging is om deze essentie te behouden, terwijl het innoveren van nieuwe ervaringen en verhalen die zijn gericht op het eeuwige conflict tussen de boze vogels en de varkens.
Voelde je je helemaal geïntimideerd om aan een franchise te werken die, zelfs destijds, zo belangrijk was voor mobiel gamen?
Absoluut, de impact van Angry Birds gaat verder dan mobiel gamen - het is een hoeksteen van modern entertainment. Rood, onze mascotte, wordt vaak gezien als het gezicht van mobiel gamen, verwant aan Mario voor Nintendo. Werken aan een dergelijke geliefde IP komt met een belangrijke verantwoordelijkheid om ervaringen te creëren die resoneren met oude fans en een nieuw publiek aantrekken. De druk wordt verhoogd door de onmiddellijke feedback die we ontvangen via live servicegames en sociale media, maar het is een uitdaging die we graag willen aanpakken.
Waar denk je dat Angry Birds in de toekomst naartoe zullen gaan, als een spelserie en als franchise?
Met Sega's begrip van Transmedia, zijn we klaar om het bereik van Angry Birds uit te breiden op verschillende platforms - van games en merchandise tot films en pretparken. We zijn vooral enthousiast over de komende Angry Birds Movie 3 en werken nauw samen met producer John Cohen om nieuwe personages en verhaalbogen te introduceren die aansluiten bij onze andere projecten, het verdiepen van het universum van de franchise en het betrekken van fans in meerdere contactpunten.
Wat is volgens u de reden dat Angry Birds zo succesvol is?
Het succes van boze vogels ligt in het vermogen om verschillende dingen voor verschillende mensen te betekenen. Van iemands eerste videogame tot het wekken van de realisatie van het potentieel van een telefoon die verder gaat dan het bellen, de franchise heeft miljoenen levens op verschillende manieren geraakt. Deze brede aantrekkingskracht en de veelheid aan engagementkansen - van games en toons tot pluche speelgoed - zijn centraal geweest in de blijvende populariteit.
Heb je berichten voor de fans van de serie die in de loop der jaren bij Angry Birds zijn gebleven?
Voor onze toegewijde fans, bedankt dat je deel uitmaakt van deze ongelooflijke reis. Je passie en creativiteit hebben boze vogels gevormd in wat het vandaag is. Terwijl we het universum uitbreiden met nieuwe films, games en projecten, blijven we naar je luisteren en inhoud maken die resoneert met wat je aanvankelijk naar de franchise heeft getrokken. We hebben spannende dingen gepland voor je, dus houd het in de gaten!
