Năm nay đánh dấu kỷ niệm mười lăm năm của loạt phim Angry Birds mang tính biểu tượng, được tổ chức với nhiều sự nhiệt tình và phô trương. Trong khi các lễ kỷ niệm công khai đã được ghi chép lại, các hoạt động bên trong của bộ truyện vẫn còn hơi bí ẩn cho đến bây giờ. Tôi đã liên hệ với Ben Mattes, sĩ quan sáng tạo tại Rovio, để có được một số hiểu biết về quy trình sáng tạo và kế hoạch tương lai cho nhượng quyền thương mại yêu thích này.
Kể từ khi ra mắt, Angry Birds đã vượt qua chỉ chơi game để trở thành một hiện tượng văn hóa. Từ việc thống trị các nền tảng iOS và Android cho đến việc tạo ra một vũ trụ của hàng hóa, phim hoạt hình và thậm chí đóng góp cho việc mua lại của Rovio bởi Sega, tác động của những con chim giận dữ này là không thể phủ nhận. Họ không chỉ biến Rovio thành một tên hộ gia đình mà còn nâng cao vị thế của Phần Lan trong ngành công nghiệp trò chơi di động toàn cầu, cùng với các nhà phát triển Phần Lan khác như Supercell.
Tò mò về sự kỳ diệu đằng sau hậu trường, tôi đã may mắn kết nối với Ben Mattes, người đã chia sẻ quan điểm của mình về hành trình và tương lai của nhượng quyền thương mại.
Phỏng vấn Ben Mattes, Cán bộ sáng tạo tại Rovio
Bạn có thể cho chúng tôi biết một chút về bản thân và vai trò của bạn tại Rovio trong những năm qua không?
Tên tôi là Ben Mattes, và tôi đã phát triển trò chơi gần 24 năm, với kinh nghiệm tại các công ty như Gameloft, Ubisoft và WB Games Montreal. Tôi đã tham gia Rovio gần năm năm trước, chỉ tập trung vào Angry Birds với tư cách là sĩ quan sáng tạo trong năm qua. Vai trò của tôi là đảm bảo rằng công việc của chúng tôi với IP vẫn mạch lạc, tôn trọng các nhân vật, truyền thuyết và lịch sử của chúng tôi, đồng thời hướng dẫn nhượng quyền cho tương lai của nó trong 15 năm tới.
Nhìn lại, ngay cả trước thời gian của bạn ở Rovio, bạn nghĩ cách tiếp cận sáng tạo là gì với Angry Birds?
Angry Birds luôn nhằm mục đích vừa dễ tiếp cận vừa sâu sắc, với thẩm mỹ đầy màu sắc và dễ thương cũng giải quyết các chủ đề nghiêm túc như hòa nhập và đa dạng giới. Nó hấp dẫn một lượng lớn khán giả từ những đứa trẻ bị thu hút bởi những phim hoạt hình cho những người lớn, những người thích thử thách của một khẩu súng cao su hoàn hảo. Sự hấp dẫn rộng rãi này đã thúc đẩy các mối quan hệ đối tác và dự án đáng nhớ, và thách thức liên tục của chúng tôi là duy trì bản chất này trong khi đổi mới những trải nghiệm và câu chuyện mới tập trung vào cuộc xung đột vĩnh cửu giữa những con chim giận dữ và lợn.
Bạn có cảm thấy sợ hãi khi đến để làm việc trên một nhượng quyền thương mại, ngay cả vào thời điểm đó, rất quan trọng đối với chơi game di động?
Tuyệt đối, tác động của Angry Birds vượt xa trò chơi di động, đó là một nền tảng của giải trí hiện đại. Màu đỏ, linh vật của chúng ta, thường được coi là gương mặt của trò chơi di động, gần giống với Mario cho Nintendo. Làm việc trên một IP yêu quý như vậy đi kèm với trách nhiệm quan trọng để tạo ra những trải nghiệm cộng hưởng với người hâm mộ lâu năm và thu hút khán giả mới. Áp lực được nâng cao bởi những phản hồi ngay lập tức mà chúng tôi nhận được thông qua các trò chơi dịch vụ trực tiếp và phương tiện truyền thông xã hội, nhưng đó là một thách thức mà chúng tôi háo hức giải quyết.
Bạn nghĩ Angry Birds sẽ đi đâu trong tương lai, như một loạt trò chơi và như một nhượng quyền thương mại?
Với sự hiểu biết của Sega về Transmedia, chúng tôi sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận của Angry Birds trên nhiều nền tảng khác nhau từ các trò chơi và hàng hóa đến các bộ phim và công viên giải trí. Chúng tôi đặc biệt hào hứng với Angry Birds Movie 3 sắp tới và đang hợp tác chặt chẽ với nhà sản xuất John Cohen để giới thiệu các nhân vật và câu chuyện mới phù hợp với các dự án khác của chúng tôi, làm sâu sắc thêm vũ trụ của nhượng quyền thương mại và thu hút người hâm mộ trên nhiều điểm tiếp xúc.
Bạn nghĩ gì là lý do mà Angry Birds rất thành công?
Thành công của Angry Birds nằm ở khả năng của nó có nghĩa là những thứ khác nhau đối với những người khác nhau. Từ việc trở thành trò chơi video đầu tiên của ai đó cho đến việc thực hiện tiềm năng của một chiếc điện thoại ngoài cuộc gọi, nhượng quyền đã chạm đến hàng triệu người theo nhiều cách khác nhau. Sự hấp dẫn rộng rãi này và vô số cơ hội tham gia từ các trò chơi và toons đến đồ chơi sang trọng, đã là trung tâm của sự nổi tiếng lâu dài của nó.
Bạn có tin nhắn nào cho người hâm mộ của bộ truyện đã bị mắc kẹt với những con chim giận dữ trong những năm qua không?
Đối với những người hâm mộ tận tâm của chúng tôi, cảm ơn bạn đã là một phần của hành trình đáng kinh ngạc này. Niềm đam mê và sự sáng tạo của bạn đã định hình những con chim giận dữ thành những gì ngày nay. Khi chúng tôi mở rộng vũ trụ với các bộ phim, trò chơi và dự án mới, chúng tôi sẽ tiếp tục lắng nghe bạn và tạo nội dung cộng hưởng với những gì ban đầu thu hút bạn đến nhượng quyền. Chúng tôi có những điều thú vị được lên kế hoạch cho bạn, vì vậy hãy theo dõi!
