Kazuhisa Wada identifica el lanzamiento de Persona 3 en 2006 como un momento crucial. Antes de su lanzamiento, Atlus se adhirió a una filosofía que Wada denomina "Solo uno", caracterizada por una actitud de "nos guste o no" que prioriza el contenido vanguardista y los momentos impactantes por encima del atractivo general.
Wada señala que antes de Persona 3, las consideraciones de mercado eran casi tabú dentro de la cultura de la empresa. Sin embargo, Persona 3 cambió el enfoque de Atlus. La filosofía "Only One" fue reemplazada por "Unique & Universal", centrándose en crear contenido original accesible a una audiencia más amplia. En esencia, Atlus comenzó a priorizar la viabilidad del mercado, enfatizando un diseño fácil de usar y una jugabilidad atractiva.
Wada utiliza una metáfora sorprendente: "Es como darles a los jugadores veneno que los mata en un bonito paquete". El "paquete bonito" representa un diseño elegante y personajes atractivos, mientras que el "veneno" es el compromiso continuo de Atlus con momentos impactantes y, a veces, discordantes. Wada confirma que esta estrategia "única y universal" sustentará los futuros títulos de Persona.
