Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus a adhéré à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « qu'on le veuille ou non » donnant la priorité au contenu audacieux et aux moments choquants plutôt qu'à un large attrait.
Wada note qu'avant Persona 3, les considérations de marché étaient presque taboues au sein de la culture d'entreprise. Cependant, Persona 3 a modifié l'approche d'Atlus. La philosophie « Only One » a été remplacée par « Unique & Universal », axée sur la création de contenu original accessible à un public plus large. Essentiellement, Atlus a commencé à donner la priorité à la viabilité du marché, en mettant l'accent sur une conception conviviale et un gameplay engageant.
Wada utilise une métaphore frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli paquet." Le « joli paquet » représente un design élégant et des personnages attrayants, tandis que le « poison » est l'engagement continu d'Atlus dans des moments percutants et parfois discordants. Wada confirme que cette stratégie « Unique et universelle » sous-tendra les futurs titres Persona.
