Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes de seu lançamento, a Atlus aderiu a uma filosofia que a Wada chama de "Only One", caracterizada por uma atitude de "goste ou não", priorizando conteúdo ousado e momentos chocantes em vez de apelo amplo.
Wada observa que antes do Persona 3, as considerações de mercado eram quase um tabu dentro da cultura da empresa. No entanto, Persona 3 mudou a abordagem da Atlus. A filosofia “Only One” foi substituída por “Unique & Universal”, com foco na criação de conteúdo original acessível a um público mais amplo. Em essência, a Atlus começou a priorizar a viabilidade de mercado, enfatizando o design amigável e a jogabilidade envolvente.
Wada usa uma metáfora impressionante: "É como dar aos jogadores um veneno que os mata em uma embalagem bonita." O “pacote bonito” representa um design elegante e personagens atraentes, enquanto o “veneno” é o compromisso contínuo da Atlus com momentos impactantes e às vezes chocantes. Wada confirma que esta estratégia "Única e Universal" sustentará futuros títulos Persona.
