L'éditeur/développeur EA confirme qu'il n'a actuellement pas l'intention de suivre les hausses de prix généralisées dans l'industrie, maintenant la stabilité tandis que des concurrents comme Microsoft et Nintendo passent à des prix de 80 dollars.
Lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats d'EA, le PDG Andrew Wilson a souligné la priorité donnée à une "qualité exceptionnelle et une valeur exceptionnelle pour les joueurs", citant des succès comme l'aventure coopérative Split Fiction vendue à 4 millions d'exemplaires.
"Notre approche des prix a fondamentalement évolué au cours de la dernière décennie", a expliqué Wilson. "Bien que le commerce physique reste une partie de notre activité, ce n'est plus notre principal centre d'intérêt. Nous opérons désormais sur un spectre allant des expériences free-to-play aux éditions deluxe premium."
"Que nous facturions un dollar, dix dollars ou cent dollars, notre mission reste la même : fournir une qualité exceptionnelle qui justifie chaque dollar dépensé", a poursuivi Wilson. "Les données historiques montrent que lorsque nous combinons avec succès qualité et valeur, notre entreprise démontre une croissance durable."
Le directeur financier Stuart Canfield a renforcé cette position, déclarant : "Conformément à nos indications financières, nous n'envisageons actuellement aucun changement à notre stratégie tarifaire établie."
Cette décision contraste fortement avec les récentes initiatives de l'industrie, en particulier les hausses de prix annoncées par Microsoft sur le matériel et les accessoires Xbox. Bien que les prix des logiciels restent inchangés temporairement, les analystes anticipent un prix standard de 80 dollars pour les titres Xbox first-party qui sortiront fin cette année.
Cette annonce intervient dans un contexte de tendances tarifaires AAA plus larges, avec une transition progressive d'un prix de base de 60 à 70 dollars, tandis que Nintendo prépare des sorties à 80 dollars, incluant l'exclusivité Switch 2 très attendue Mario Kart World. Les récentes révélations sur le prix de lancement de la Switch 2 à 450 dollars ont suscité la controverse, bien que les analystes reconnaissent les réalités économiques motivant cette décision.
La position d'EA suggère que les prochaines sorties comme EA Sports FC, Madden NFL et Battlefield maintiendront leur prix d'édition standard de 70 dollars.
Cette stratégie tarifaire survient suite aux récentes réductions d'effectifs chez EA affectant environ 300 employés, dont environ 100 postes chez Respawn Entertainment, le développeur d'Apex Legends.
