出版社／開発元のEAは、マイクロソフトや任天堂といった競合他社が80ドル価格帯に移行する中、業界全体に見られる価格引き上げには現時点で追随する意図がないことを確認し、価格の安定性を維持すると表明しました。
EAの最新の決算説明会において、アンドリュー・ウィルソンCEOは、「卓越した品質とプレイヤーに対する突出した価値の提供」を最優先することを強調し、400万本を売り上げた協力型アドベンチャー『Split Fiction』などの成功例を挙げました。
「当社の価格設定アプローチは過去10年間で根本的に進化してきました」と、ウィルソン氏は説明しました。「パッケージ販売も事業の一部ではありますが、もはや主たる焦点ではありません。現在では、基本無料の体験から高級デラックス版まで、幅広い価格帯で事業を展開しています」。
「1ドルであれ、10ドルであれ、100ドルであれ、私たちの使命は一貫しています。それは、支払われた1ドル1ドルに見合う、卓越した品質を届けることです」と、ウィルソン氏は続けました。「過去のデータは、品質と価値の提供に成功した時に、当社のビジネスが持続可能な成長を示すことを裏付けています」。
CFOのスチュアート・カンフィールド氏はこの方針を支持し、次のように述べています：「当社の財務ガイダンスに基づき、現時点では確立された価格戦略の変更は見込んでいません」。
この決定は、業界の最近の動き、特にマイクロソフトが発表したXboxハードウェアおよび周辺機器の価格引き上げとは大きく異なっています。ソフトウェアの価格は当面据え置かれますが、アナリストは、今年後半に発売される予定のファーストパーティータイトルにおいて、標準価格が80ドルになることを見込んでいます。
この発表は、AAAタイトルの価格が60ドルから70ドルへと段階的に移行しつつある広範な業界トレンドの中でなされています。任天堂は80ドルでの販売を計画しており、待望のSwitch 2独占タイトルであるマリオカート ワールドなどが含まれます。任天堂のSwitch 2の発売価格が450ドルとなるという最近の報道は、アナリストがこの決定の背景にある経済的現実を認めているものの、議論を呼びました。
EAの姿勢は、今後の発売予定タイトルであるEA Sports FC、Madden NFL、Battlefieldなどが、70ドルのスタンダードエディション価格を維持することを示唆しています。
この価格戦略は、最近実施されたEAの人員削減（約300名に影響、うちApex Legendsの開発元であるRespawn Entertainmentでは約100名）を受けて打ち出されました。
