La marque de jeu "AAA" perd sa pertinence, selon de nombreux développeurs de jeux. Signifiant initialement des budgets massifs, de haute qualité et de faibles taux d'échec, il est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui sacrifie souvent l'innovation et la qualité.
Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, appelle le terme «idiot et dénué de sens», une relique d'une période où l'investissement accru des éditeurs n'a pas amélioré l'industrie. Il soutient que le terme reflète un éloignement de la priorité de la qualité.
Le crâne et les os d'Ubisoft, commercialisés comme un titre "AAAA", sert de premier exemple. Un cycle de développement d'une décennie a abouti à un lancement raté, mettant en évidence l'insuffisance de l'étiquette.
La critique s'étend à de grands éditeurs comme EA, accusés par les joueurs et les développeurs de hiérarchiser la production de masse sur l'engagement du public.
Inversement, les studios indépendants produisent fréquemment des jeux qui dépassent les titres "AAA" dans l'impact. Des jeux comme Baldur's Gate 3 et
illustrent la supériorité de la créativité et de la qualité par rapport au budget.La croyance dominante est que la maximisation des bénéfices étouffe la créativité. L'aversion des risques parmi les développeurs entraîne une baisse de l'innovation dans le développement de jeux à grande échelle. Un changement fondamental d'approche est nécessaire pour réengager les joueurs et inspirer les futurs créateurs de jeux. Stardew Valley
