Microsoft ने हाल ही में अपने Xbox शोकेस के दौरान PlayStation 5 जैसे प्रतिद्वंद्वी प्लेटफार्मों के लिए लोगो को शामिल करना शुरू कर दिया है। यह कंपनी की विपणन रणनीति में एक उल्लेखनीय बदलाव को चिह्नित करता है, जो मल्टीप्लेटफॉर्म गेमिंग की ओर व्यापक धक्का को दर्शाता है। उदाहरण के लिए, Xbox डेवलपर डायरेक्ट के दौरान, निंजा गैडेन 4, डूम: द डार्क एज, और क्लेयर ऑब्सकुर जैसे गेम: एक्सपेडिशन 33 को Xbox Series X और S, PC, और Game Pass ब्रांडिंग के साथ PS5 लोगो के साथ दिखाया गया था। यह दृष्टिकोण Microsoft के जून 2024 शोकेस के साथ विरोधाभास करता है, जहां डूम: द डार्क एज की घोषणा PS5 के लिए ही की गई थी, हालांकि बाद में ट्रेलरों में PS5 लोगो शामिल था। बायोवेयर के ड्रैगन एज: द वीलगार्ड, द डियाब्लो 4 एक्सपेंशन वेसल ऑफ हैट्रेड, और यूबीसॉफ्ट के हत्यारे के पंथ छाया जैसे अन्य शीर्षक Xbox श्रृंखला X और S और PC के लिए PS5 लोगो को छोड़ देते हैं।
इसके विपरीत, सोनी और निनटेंडो एक अधिक पारंपरिक दृष्टिकोण बनाए रखते हैं, जो विशेष रूप से अपने स्वयं के प्लेटफार्मों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। उदाहरण के लिए, सोनी के हालिया स्टेट ऑफ प्ले शोकेस ने Xbox का उल्लेख नहीं किया, यहां तक कि मॉन्स्टर हंटर विल्ड्स जैसे मल्टीप्लाटफॉर्म गेम के लिए, जिसे केवल PS5 लोगो के साथ दिखाया गया था। इसी तरह, सेगा की शिनोबी: आर्ट ऑफ वेंगेंस, मेटल गियर सॉलिड डेल्टा: स्नेक इटर, और ओनीमुशा: वे ऑफ द स्वॉर्ड को PS4 और PS5 में आने के रूप में प्रस्तुत किया गया था, बावजूद इसके कि अन्य प्लेटफार्मों पर भी उपलब्ध है।
Xboxera के साथ एक साक्षात्कार में, Microsoft गेमिंग बॉस फिल स्पेंसर ने Xbox शोकेस में प्रतिद्वंद्वी प्लेटफ़ॉर्म लोगो को शामिल करने पर चर्चा की। उन्होंने पारदर्शिता के महत्व पर जोर दिया और यह सुनिश्चित किया कि गेमर्स उन सभी प्लेटफार्मों के बारे में जानते हैं जहां वे माइक्रोसॉफ्ट के खेल खेल सकते हैं। स्पेंसर ने कहा कि इस रणनीति को जून 2024 के शोकेस के लिए माना गया था, लेकिन संपत्ति के साथ तार्किक चुनौतियों के कारण पूरी तरह से लागू नहीं किया गया था। उन्होंने विभिन्न स्क्रीन पर अपने गेम को सुलभ बनाने के लिए Microsoft की प्रतिबद्धता को दोहराया, खुले और बंद प्लेटफार्मों के बीच के अंतर को स्वीकार किया, लेकिन खेलों को स्वयं प्राथमिकता दी।
जैसा कि Microsoft इस दृष्टिकोण को जारी रखता है, भविष्य के Xbox शोकेस, जैसे कि अनुमानित जून 2025 इवेंट, गियर्स ऑफ वॉर: ई-डे, फेबल, परफेक्ट डार्क, स्टेट ऑफ डेके 3 और ड्यूटी ऑफ ड्यूटी जैसे गेम जैसे गेम के लिए PS5 लोगो की सुविधा की संभावना है। हालांकि, सोनी और निनटेंडो को एक समान रणनीति अपनाने की उम्मीद नहीं है, क्योंकि वे अपने स्वयं के पारिस्थितिक तंत्र पर ध्यान केंद्रित करना जारी रखते हैं।
