Microsoft เพิ่งเริ่มรวมโลโก้สำหรับแพลตฟอร์มคู่แข่งเช่น PlayStation 5 ในระหว่างการแสดง Xbox สิ่งนี้นับเป็นการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นในกลยุทธ์การตลาดของ บริษัท สะท้อนให้เห็นถึงการผลักดันที่กว้างขึ้นไปสู่การเล่นเกมแบบทวีคูณ ตัวอย่างเช่นในระหว่างการพัฒนา Xbox Direct เกมเช่น Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages และ Clair Obscur: Expedition 33 ถูกแสดงด้วยโลโก้ PS5 ควบคู่ไปกับ Xbox Series X และ S, PC และ Game Pass Branding วิธีการนี้ตรงกันข้ามกับการแสดงมิถุนายน 2567 ของ Microsoft ซึ่ง Doom: The Dark Ages ได้รับการประกาศสำหรับ PS5 หลังจากการแข่งขันเท่านั้นแม้ว่าตัวอย่างต่อมาจะรวมโลโก้ PS5 ชื่ออื่น ๆ เช่น Dragon Age ของ Bioware: The Veilguard, เรือขยาย Diablo 4 แห่งความเกลียดชังและ Creed Shadows ของ Assassin's Assassin ของ Ubisoft ได้รับการประกาศสำหรับ Xbox Series X และ S และ PC โดยละเว้นโลโก้ PS5
ในทางตรงกันข้าม Sony และ Nintendo รักษาวิธีการแบบดั้งเดิมมากขึ้นโดยมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มของตัวเองโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่นการแสดงสถานะการเล่นล่าสุดของ Sony ไม่ได้พูดถึง Xbox แม้กระทั่งสำหรับเกมที่หลากหลายเช่น Monster Hunter Wilds ซึ่งแสดงด้วยโลโก้ PS5 เท่านั้น ในทำนองเดียวกัน Shinobi ของ Sega: Art of Vengeance, Metal Gear Solid Delta: Snake Eater และ Onimusha: Way of the Sword ถูกนำเสนอเมื่อมาถึง PS4 และ PS5 แม้จะมีอยู่บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ
ในการให้สัมภาษณ์กับ Xboxera หัวหน้า Microsoft Gaming Phil Spencer ได้กล่าวถึงการรวมโลโก้แพลตฟอร์มคู่แข่งในงานแสดง Xbox เขาเน้นความสำคัญของความโปร่งใสและทำให้มั่นใจว่านักเล่นเกมตระหนักถึงแพลตฟอร์มทั้งหมดที่พวกเขาสามารถเล่นเกมของ Microsoft ได้ สเปนเซอร์ตั้งข้อสังเกตว่ากลยุทธ์นี้ได้รับการพิจารณาสำหรับการแสดงเดือนมิถุนายน 2567 แต่ไม่ได้ดำเนินการอย่างเต็มที่เนื่องจากความท้าทายด้านลอจิสติกส์กับสินทรัพย์ เขาย้ำความมุ่งมั่นของ Microsoft ในการทำให้เกมของพวกเขาสามารถเข้าถึงได้บนหน้าจอต่างๆยอมรับความแตกต่างระหว่างแพลตฟอร์มแบบเปิดและปิด แต่จัดลำดับความสำคัญของเกมด้วยตนเอง
ในขณะที่ Microsoft ดำเนินการอย่างต่อเนื่องในแนวทางนี้ Xbox จะจัดแสดงในอนาคตเช่นเหตุการณ์มิถุนายน 2025 ที่คาดการณ์ไว้มีแนวโน้มที่จะนำเสนอโลโก้ PS5 สำหรับเกมเช่น Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, Decay 3 และ Call of Duty ต่อไป อย่างไรก็ตามอย่าคาดหวังว่า Sony และ Nintendo จะใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกันเนื่องจากพวกเขายังคงมุ่งเน้นไปที่ระบบนิเวศของตนเอง
