Microsoft gần đây đã bắt đầu bao gồm logo cho các nền tảng đối thủ, chẳng hạn như PlayStation 5, trong thời gian giới thiệu Xbox. Điều này đánh dấu một sự thay đổi đáng chú ý trong chiến lược tiếp thị của công ty, phản ánh sự thúc đẩy rộng hơn của nó đối với trò chơi đa nền tảng. Chẳng hạn, trong Xbox Developer Direct, các trò chơi như Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages và Clair Obspur: Expedition 33 được hiển thị với logo PS5 cùng với Xbox Series X và S, PC và Game Pass. Cách tiếp cận này tương phản với Showcase tháng 6 năm 2024 của Microsoft, trong đó Doom: The Dark Ages chỉ được công bố cho PS5 sau sự kiện, mặc dù các đoạn giới thiệu sau này bao gồm logo PS5. Các tựa game khác như Dragon Age: The Veilguard, Tàu Hestred của Diablo 4 và Assassin's Creed Shadows của Ubisoft đã được công bố cho Xbox Series X và S và PC, bỏ qua logo PS5.
Ngược lại, Sony và Nintendo duy trì một cách tiếp cận truyền thống hơn, tập trung hoàn toàn vào các nền tảng của riêng họ. Chẳng hạn, chương trình giới thiệu tình trạng chơi gần đây của Sony đã không đề cập đến Xbox, ngay cả đối với các trò chơi đa nền tảng như Monster Hunter Wilds, được hiển thị chỉ với logo PS5. Tương tự, Shinobi của Sega: Art of Vengeance, Metal Gear Solid Delta: Snake Eater, và Onimusha: Way of the Sword được trình bày khi đến với PS4 và PS5, mặc dù cũng có sẵn trên các nền tảng khác.
Trong một cuộc phỏng vấn với Xboxera, ông chủ của Microsoft Gaming Phil Spencer đã thảo luận về việc đưa logo nền tảng đối thủ trong các chương trình giới thiệu Xbox. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của tính minh bạch và đảm bảo rằng các game thủ nhận thức được tất cả các nền tảng nơi họ có thể chơi các trò chơi của Microsoft. Spencer lưu ý rằng chiến lược này đã được xem xét cho Showcase tháng 6 năm 2024 nhưng không được thực hiện đầy đủ do những thách thức hậu cần với tài sản. Ông nhắc lại cam kết của Microsoft trong việc làm cho các trò chơi của họ có thể truy cập được trên nhiều màn hình khác nhau, thừa nhận sự khác biệt giữa các nền tảng mở và đóng nhưng ưu tiên cho chính các trò chơi.
Khi Microsoft tiếp tục cách tiếp cận này, Xbox trong tương lai giới thiệu, chẳng hạn như sự kiện dự đoán vào tháng 6 năm 2025, có khả năng có logo PS5 cho các trò chơi như Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 và The Call of Duty tiếp theo. Tuy nhiên, đừng mong đợi Sony và Nintendo áp dụng một chiến lược tương tự, vì họ tiếp tục tập trung vào các hệ sinh thái của chính họ.
