Um novo relatório da Comscore e da Anzu revela insights convincentes sobre o comportamento e hábitos de consumo dos jogadores nos EUA. O estudo, intitulado “Comscore's 2024 State of Gaming Report”, examina as preferências em várias plataformas e gêneros.
Jogos Freemium dominam os gastos
O relatório destaca o notável sucesso do modelo freemium. Impressionantes 82% dos jogadores dos EUA fizeram compras em jogos freemium no ano passado. Este modelo de negócios, que combina acesso gratuito com compras opcionais no aplicativo, provou ser altamente eficaz. Títulos populares como Genshin Impact e League of Legends exemplificam essa tendência.
As origens do modelo freemium remontam a jogos como Maplestory da Nexon, pioneiro na venda de itens virtuais. Essa adoção precoce abriu caminho para a ampla aceitação de compras no jogo por desenvolvedores e varejistas.
O relatório destaca a receita significativa gerada por jogos freemium para empresas como Google, Apple e Microsoft. Uma pesquisa da Corvinus University atribui o apelo do modelo freemium a uma combinação de fatores: utilidade, auto-indulgência, interação social e jogabilidade competitiva. Esses elementos incentivam os jogadores a comprar melhorias, desbloquear conteúdo ou evitar anúncios.
O diretor comercial da Comscore, Steve Bagdasarian, enfatizou a importância do relatório, destacando o impacto cultural dos jogos e o valor da compreensão do comportamento dos jogadores para marcas que desejam envolver esse público. Os custos crescentes de desenvolvimento de jogos também foram observados, com o produtor de Tekken 8, Katsuhiro Harada, explicando que as compras no jogo contribuem diretamente para o orçamento de desenvolvimento do jogo.
