Новый отчет Comscore и Anzu раскрывает убедительную информацию о поведении геймеров в США и их покупательских привычках. В исследовании под названием «Отчет Comscore о состоянии игр в 2024 году» изучаются предпочтения на различных платформах и жанрах.
Бесплатные игры доминируют в расходах
В отчете подчеркивается замечательный успех модели freemium. В прошлом году ошеломляющие 82% геймеров в США совершили внутриигровые покупки в бесплатных играх. Эта бизнес-модель, сочетающая бесплатный доступ к игре с дополнительными покупками внутри приложения, доказала свою высокую эффективность. Популярные игры, такие как Genshin Impact и League of Legends, служат примером этой тенденции.
Истоки модели freemium можно проследить до таких игр, как Maplestory от Nexon, пионера в области продаж виртуальных предметов. Такое раннее внедрение проложило путь к широкому признанию внутриигровых покупок как разработчиками, так и розничными продавцами.
В отчете подчеркивается значительный доход от бесплатных игр для таких компаний, как Google, Apple и Microsoft. Исследования Университета Корвинуса объясняют привлекательность модели freemium сочетанием факторов: полезностью, потворством своим желаниям, социальным взаимодействием и конкурентным игровым процессом. Эти элементы стимулируют игроков покупать улучшения, разблокировать контент или избегать рекламы.
Коммерческий директор Comscore Стив Багдасарян подчеркнул важность отчета, подчеркнув культурное влияние игр и ценность понимания поведения геймеров для брендов, стремящихся привлечь эту аудиторию. Также был отмечен рост затрат на разработку игры: продюсер Tekken 8 Кацухиро Харада объяснил, что внутриигровые покупки напрямую влияют на бюджет разработки игры.
