Los ex empleados de Nintendo arrojan luz sobre las intrigantes diferencias entre las apariciones japonesas estadounidenses y originales de Kirby. Este artículo explora por qué el marketing de Kirby cambió para el público occidental y profundiza en el enfoque de localización global en evolución de Nintendo.
"Angry Kirby": un cambio de imagen occidental
El cambio de marca estratégico de Nintendo de Kirby
Los fanáticos lo llamaron "Angry Kirby", un reflejo de la imagen más dura y más feroz presentada en las portadas y las obras de arte occidentales. En una entrevista de Polygon 16 de enero del 16 de enero, el ex director de localización de Nintendo, Leslie Swan, explicó el razonamiento detrás de este cambio. Swan aclaró que la intención no era retratar la ira, sino más bien la determinación. Señaló la popularidad de los lindos personajes en todas las edades en Japón, contrastándolo con la preferencia por los personajes más duros entre los niños americanos y adolescentes.
KIRBY: La directora de Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, corroboró esto en una entrevista de Gamespot 2014, afirmando que aunque el lindo Kirby resuena más en Japón, un "Kirby fuerte y duro que lucha duro" atrae más al público estadounidense. Sin embargo, también señaló que esto varió según el título, citando a Kirby más duro de Kirby Super Star Ultra, tanto en el arte de la caja de EE. UU. Como en el japonés. Hizo hincapié en el objetivo de mostrar el lado serio de Kirby a través del juego al tiempo que reconoce el atractivo duradero de su ternura en el mercado japonés.
Marketing Kirby como el "Super Tuff Pink Puff"
La estrategia de marketing de Nintendo tenía como objetivo ampliar el atractivo de Kirby, particularmente entre los niños. Esto condujo a la marca "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra en Nintendo DS en 2008. El ex gerente de relaciones públicas de Nintendo of America, Krysta Yang, explicó que Nintendo buscó arrojar su imagen "infantil" durante esa época. Ella destacó la presión para lograr un factor más "adulto/genial" en los juegos, enfatizando que la etiqueta "Kiddie" era perjudicial.
Nintendo retrató conscientemente a Kirby como más difícil, enfatizando los aspectos de combate de sus juegos para evitar una percepción puramente de "niños pequeños". En los últimos años, el enfoque ha cambiado de la personalidad de Kirby a el juego y las habilidades, como se ve en el marketing de 2022 para Kirby y la tierra olvidada . Yang reconoció el esfuerzo continuo para crear un personaje de Kirby más completo, pero notó la persistencia de su "imagen" linda "sobre" dura ".
La localización estadounidense de Nintendo de Kirby
La divergencia en la localización de Kirby comenzó con un memorable anuncio de la campaña "Play It Loud" con Kirby en una taquilla. Los años posteriores vieron variaciones en las expresiones faciales de Kirby en Game Box Art. Juegos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) y Kirby: Squad Squad (2006) presentó a Kirby con cejas más nítidas y expresiones más intensas.
Sin embargo, la expresión facial no fue el único ajuste. El lanzamiento de Game Boy de 1992 de Kirby's Dream Land , el primero de la serie, presentó a Kirby en un tono blanco fantasmal en los Estados Unidos, a diferencia de su tono rosado en la versión japonesa. La pantalla monocromática del Boy Game Boy significó que los jugadores de EE. UU. Solo vieron el verdadero color rosa de Kirby con el lanzamiento de la aventura de Kirby en 1993 NES. Swan explicó el desafío resultante: un "personaje rosa hinchado" no fue percibido como comercialmente viable para una audiencia más amplia, particularmente masculina.
Esto llevó a Nintendo of America a alterar las expresiones faciales de Kirby en la caja de los Estados Unidos para atraer a un mercado más amplio. Recientemente, la publicidad global de Kirby se ha vuelto más consistente, alternando entre expresiones serias y alegremente.
El enfoque global de Nintendo
Swan y Yang coinciden en que Nintendo ha adoptado una perspectiva más global. La colaboración más cercana entre Nintendo of America y su contraparte japonesa ha resultado en un marketing y localización más consistentes. La compañía se está alejando de las variaciones regionales como las diferenciadas de Kirby Box Art y evitando situaciones pasadas como el anuncio de 1995 "Play It Hight".
Yang señaló que si bien la audiencia global permanece sin cambios, la estrategia comercial cambió hacia el marketing global. Reconoció las ventajas y las desventajas: la marca de beneficios de consistencia global, pero también puede conducir a un desprecio por los matices regionales, lo que podría dar como resultado un "marketing suave y seguro". Esta tendencia, sugiere, se debe en parte a la globalización de la industria y al creciente interconexión de audiencias, con el público occidental ahora más familiarizado con la cultura japonesa.
