Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima del suo lancio, Atlus aderiva alla filosofia Wada definita "Only One", caratterizzata da un atteggiamento "che ti piaccia o no", dando priorità ai contenuti taglienti e ai momenti scioccanti rispetto all'attrattiva generale.
Wada sottolinea che prima di Persona 3 le considerazioni di mercato erano quasi un tabù nella cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha cambiato l'approccio di Atlus. La filosofia "Only One" è stata sostituita con "Unique & Universal", concentrandosi sulla creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare priorità alla fattibilità del mercato, enfatizzando il design user-friendly e il gameplay coinvolgente.
Wada usa una metafora sorprendente: "È come dare ai giocatori un veleno che li uccide in una bella confezione." Il "bel pacchetto" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti, mentre il "veleno" è il continuo impegno di Atlus verso momenti di grande impatto e talvolta stridenti. Wada conferma che questa strategia "Unica e universale" sarà alla base dei futuri titoli Persona.
