Kazuhisa Wada mengenal pasti keluaran 2006 Persona 3 sebagai detik penting. Sebelum pelancarannya, Atlus berpegang kepada falsafah Wada istilah "Satu Satu", yang dicirikan oleh sikap "suka atau tidak" yang mengutamakan kandungan gelisah dan detik-detik mengejutkan berbanding tarikan yang luas.
Wada menyatakan bahawa pra-Persona 3, pertimbangan pasaran hampir menjadi tabu dalam budaya syarikat. Walau bagaimanapun, Persona 3 mengalihkan pendekatan Atlus. Falsafah "Satu Sahaja" telah digantikan dengan "Unik & Universal", memfokuskan pada mencipta kandungan asli yang boleh diakses oleh khalayak yang lebih luas. Pada dasarnya, Atlus mula mengutamakan daya maju pasaran, menekankan reka bentuk mesra pengguna dan permainan yang menarik.
Wada menggunakan metafora yang menarik: "Ia seperti memberi pemain racun yang membunuh mereka dalam pakej yang cantik." "Pakej cantik" mewakili reka bentuk yang bergaya dan watak-watak yang menarik, manakala "racun" ialah komitmen berterusan Atlus terhadap detik-detik yang memberi kesan dan kadangkala menggegarkan. Wada mengesahkan strategi "Unik & Universal" ini akan menyokong gelaran Persona pada masa hadapan.
