Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voorafgaand aan de lancering hield Atlus zich aan de filosofie die Wada 'Only One' noemt, gekenmerkt door een houding van 'leuk vinden of niet', waarbij scherpe inhoud en schokkende momenten prioriteit krijgen boven een brede aantrekkingskracht.
Wada merkt op dat marktoverwegingen vóór Persona 3 bijna taboe waren binnen de bedrijfscultuur. Persona 3 veranderde echter de aanpak van Atlus. De filosofie van "Only One" werd vervangen door "Unique & Universal", gericht op het creëren van originele inhoud die toegankelijk is voor een breder publiek. In wezen begon Atlus prioriteit te geven aan de levensvatbaarheid van de markt, waarbij de nadruk lag op gebruiksvriendelijk ontwerp en boeiende gameplay.
Wada gebruikt een treffende metafoor: "Het is alsof je spelers vergif geeft dat hen doodt in een mooie verpakking." Het ‘mooie pakket’ staat voor stijlvol design en aantrekkelijke karakters, terwijl het ‘gif’ Atlus’ voortdurende inzet is voor impactvolle en soms schokkende momenten. Wada bevestigt dat deze "Uniek en Universeel"-strategie toekomstige Persona-titels zal ondersteunen.
