Các đối thủ Marvel của Netease đã gây bão thế giới chơi game, tích lũy mười triệu người chơi trong vòng ba ngày kể từ khi ra mắt và tạo ra doanh thu đáng kể cho nhà phát triển trong những tuần tiếp theo. Tuy nhiên, một báo cáo gần đây của Bloomberg đã làm sáng tỏ tình hình bấp bênh gần như dẫn đến việc hủy bỏ trò chơi. Theo báo cáo, Giám đốc điều hành và người sáng lập Netease, William Ding ban đầu miễn cưỡng sử dụng IP được cấp phép do các chi phí liên quan và thậm chí đã cố gắng để trò chơi được thiết kế lại với các ký tự gốc.
Báo cáo của Bloomberg phác thảo một chiến lược rộng lớn hơn tại Netease nhằm mục đích hợp lý hóa các hoạt động giữa sự suy giảm tăng trưởng và tăng cường cạnh tranh với người khổng lồ trong ngành Tencent và Mihoyo. Cách tiếp cận của Ding liên quan đến các biện pháp cắt giảm chi phí đáng kể, bao gồm sa thải, đóng cửa studio và rút lui khỏi các khoản đầu tư quốc tế. Nỗ lực tái cấu trúc này được báo cáo đã đến gần với các đối thủ của Marvel, với một nỗ lực hủy bỏ khiến công ty phải trả hàng triệu đô la. Bất chấp những cuộc đấu tranh nội bộ này, trò chơi cuối cùng đã được phát hành để được hoan nghênh.
Việc thu hẹp tại Netease tiếp tục, với việc sa thải gần đây ảnh hưởng đến đội đối thủ Marvel ở Seattle, được quy cho "lý do tổ chức". Trong năm qua, Ding cũng đã rút lui khỏi các khoản đầu tư ở nước ngoài, trước đây được thực hiện trong các hãng phim như Bungie, Devolver Digital và Blizzard Entertainment. Triết lý của CEO, theo đề xuất của báo cáo, là các trò chơi không được dự kiến tạo ra hàng trăm triệu hàng năm không đáng để theo đuổi, mặc dù người phát ngôn của Netease đã làm rõ rằng công ty không áp dụng "số chăn tùy ý" để đánh giá khả năng tồn tại của trò chơi mới.
Tình trạng bất ổn nội bộ tại Netease cũng được nhấn mạnh trong Báo cáo Bloomberg, với các nhân viên mô tả phong cách lãnh đạo của Đinh là biến động. Đinh được cho là đưa ra quyết định nhanh chóng, thường xuyên thay đổi suy nghĩ của mình, áp lực nhân viên phải làm việc nhiều giờ và bổ nhiệm các sinh viên tốt nghiệp gần đây vào các vị trí lãnh đạo quan trọng. Những hành động này đã dẫn đến việc đóng cửa nhiều dự án, gây lo ngại rằng Netease có thể không phát hành bất kỳ trò chơi nào ở Trung Quốc vào năm tới.
Việc rút tiền chiến lược của Netease khỏi các khoản đầu tư trò chơi trùng với một thời kỳ không chắc chắn trong ngành công nghiệp trò chơi, đặc biệt là ở các thị trường phương Tây. Khu vực này đã phải đối mặt với những năm liên tiếp sa thải, hủy dự án và đóng cửa studio, được kết hợp bởi sự kém hiệu quả của một số tiêu đề tiêu thụ cao, ngân sách cao.
