Een nieuw rapport van Comscore en Anzu onthult overtuigende inzichten in het gedrag en de bestedingsgewoonten van Amerikaanse gamers. De studie, getiteld "Comscore's 2024 State of Gaming Report", onderzoekt voorkeuren op verschillende platforms en genres.
Freemium Games domineren de uitgaven
Het rapport benadrukt het opmerkelijke succes van het freemium-model. Maar liefst 82% van de Amerikaanse gamers heeft vorig jaar in-game aankopen gedaan in freemium-games. Dit bedrijfsmodel, dat gratis toegang combineert met optionele in-app-aankopen, is zeer effectief gebleken. Populaire titels als Genshin Impact en League of Legends zijn voorbeelden van deze trend.
De oorsprong van het freemium-model is terug te voeren op games als Nexon's Maplestory, een pionier op het gebied van de verkoop van virtuele items. Deze vroege acceptatie maakte de weg vrij voor de brede acceptatie van in-game aankopen door zowel ontwikkelaars als retailers.
Het rapport onderstreept de aanzienlijke inkomsten die freemium-games genereren voor bedrijven als Google, Apple en Microsoft. Onderzoek van de Corvinus Universiteit schrijft de aantrekkingskracht van het freemium-model toe aan een combinatie van factoren: nut, genotzucht, sociale interactie en competitieve gameplay. Deze elementen stimuleren spelers om verbeteringen te kopen, inhoud te ontgrendelen of advertenties te vermijden.
Comscore's Chief Commercial Officer, Steve Bagdasarian, benadrukte de betekenis van het rapport en benadrukte de culturele impact van gaming en de waarde van het begrijpen van gamergedrag voor merken die dit publiek willen bereiken. De stijgende kosten voor de ontwikkeling van games werden ook opgemerkt, waarbij Tekken 8-producent Katsuhiro Harada uitlegde dat in-game aankopen rechtstreeks bijdragen aan het ontwikkelingsbudget van de game.
