Nowy raport Comscore i Anzu ujawnia przekonujące spostrzeżenia na temat zachowań graczy w USA i nawyków związanych z wydatkami. Badanie zatytułowane „Comscore’s State of Gaming Report 2024” analizuje preferencje dotyczące różnych platform i gatunków.
Gry Freemium dominują w wydatkach
Raport podkreśla niezwykły sukces modelu freemium. Zdumiewające 82% graczy w USA dokonało w ubiegłym roku zakupów w grach freemium. Ten model biznesowy, łączący dostęp free-to-play z opcjonalnymi zakupami w aplikacji, okazał się bardzo skuteczny. Popularne tytuły, takie jak Genshin Impact i League of Legends ilustrują ten trend.
Początki modelu freemium można prześledzić w grach takich jak Maplestory firmy Nexon, pioniera sprzedaży przedmiotów wirtualnych. To wczesne przyjęcie utorowało drogę do powszechnej akceptacji zakupów w grach zarówno przez twórców, jak i sprzedawców detalicznych.
Raport podkreśla znaczne przychody generowane przez gry freemium dla takich firm jak Google, Apple i Microsoft. Badania przeprowadzone na Uniwersytecie Corvinus przypisują atrakcyjność modelu freemium mieszance czynników: użyteczności, pobłażaniu sobie, interakcjom społecznym i rozgrywce opartej na rywalizacji. Elementy te zachęcają graczy do kupowania ulepszeń, odblokowywania zawartości lub unikania reklam.
Dyrektor handlowy firmy Comscore, Steve Bagdasarian, podkreślił znaczenie raportu, podkreślając wpływ gier na kulturę i wartość zrozumienia zachowań graczy dla marek, które chcą zaangażować tę publiczność. Odnotowano również rosnące koszty tworzenia gier, a producent Tekkena 8, Katsuhiro Harada, wyjaśnił, że zakupy w grze przyczyniają się bezpośrednio do budżetu na rozwój gry.
