Báo cáo mới của Comscore và Anzu tiết lộ những hiểu biết sâu sắc hấp dẫn về hành vi và thói quen chi tiêu của người chơi ở Hoa Kỳ. Nghiên cứu có tiêu đề "Báo cáo tình trạng trò chơi năm 2024 của Comscore" xem xét sở thích trên nhiều nền tảng và thể loại khác nhau.
Trò chơi Freemium thống trị chi tiêu
Báo cáo nhấn mạnh sự thành công vượt trội của mô hình freemium. Một con số đáng kinh ngạc là 82% game thủ Hoa Kỳ đã mua hàng trong trò chơi trong các trò chơi freemium vào năm ngoái. Mô hình kinh doanh này, kết hợp quyền truy cập chơi miễn phí với mua hàng trong ứng dụng tùy chọn, đã được chứng minh là có hiệu quả cao. Những tựa game phổ biến như Genshin Impact và Liên Minh Huyền Thoại là minh chứng cho xu hướng này.
Nguồn gốc của mô hình freemium có thể bắt nguồn từ các trò chơi như Maplestory của Nexon, trò chơi tiên phong trong lĩnh vực bán vật phẩm ảo. Việc áp dụng sớm này đã mở đường cho việc các nhà phát triển cũng như nhà bán lẻ chấp nhận rộng rãi việc mua hàng trong trò chơi.
Báo cáo nhấn mạnh doanh thu đáng kể do trò chơi freemium tạo ra cho các công ty như Google, Apple và Microsoft. Nghiên cứu từ Đại học Corvinus cho rằng sự hấp dẫn của mô hình freemium là do sự kết hợp của nhiều yếu tố: tiện ích, sự thỏa mãn bản thân, tương tác xã hội và lối chơi cạnh tranh. Những yếu tố này khuyến khích người chơi mua các tính năng nâng cao, mở khóa nội dung hoặc tránh quảng cáo.
Giám đốc thương mại của Comscore, Steve Bagdasarian, nhấn mạnh tầm quan trọng của báo cáo, nêu bật tác động văn hóa của trò chơi và giá trị của việc hiểu hành vi của người chơi đối với các thương hiệu muốn thu hút đối tượng này. Chi phí phát triển trò chơi ngày càng tăng cũng được ghi nhận, nhà sản xuất Tekken 8 Katsuhiro Harada giải thích rằng việc mua hàng trong trò chơi đóng góp trực tiếp vào ngân sách phát triển trò chơi.
