निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने किर्बी के अमेरिकी और मूल जापानी दिखावे के बीच पेचीदा मतभेदों पर प्रकाश डाला। यह लेख बताता है कि क्यों किर्बी की मार्केटिंग पश्चिमी दर्शकों के लिए स्थानांतरित हो गई और निनटेंडो के विकसित वैश्विक स्थानीयकरण दृष्टिकोण में देरी हो गई।
"एंग्री किर्बी": एक पश्चिमी बदलाव
निनटेंडो के किर्बी की रणनीतिक रीब्रांडिंग
प्रशंसकों ने उन्हें "एंग्री किर्बी" करार दिया, जो कि पश्चिमी गेम कवर और कलाकृति पर प्रस्तुत कठिन, भयंकर छवि का एक प्रतिबिंब है। 16 जनवरी, 2025 में, बहुभुज साक्षात्कार, पूर्व निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक लेस्ली स्वान ने इस बदलाव के पीछे के तर्क को समझाया। स्वान ने स्पष्ट किया कि इरादा क्रोध को चित्रित करने का नहीं था, बल्कि दृढ़ संकल्प था। उन्होंने जापान में सभी उम्र में प्यारे पात्रों की लोकप्रियता का उल्लेख किया, इसे अमेरिकी टेन और टीन बॉयज़ के बीच कठिन पात्रों के लिए वरीयता के साथ विपरीत किया।
किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने 2014 के एक गेमस्पॉट साक्षात्कार में इस बात की पुष्टि की, जिसमें कहा गया कि क्यूट किर्बी जापान में सबसे अधिक प्रतिध्वनित करता है, एक "मजबूत, कठिन किर्बी हार्डिंग हार्ड" अमेरिकी दर्शकों के लिए अधिक अपील करता है। हालांकि, उन्होंने यह भी बताया कि यह खिताब से अलग है, जो कि यूएस और जापानी बॉक्स आर्ट दोनों पर किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के कठिन किर्बी का हवाला देते हुए है। उन्होंने जापानी बाजार में अपनी क्यूटनेस की स्थायी अपील को स्वीकार करते हुए गेमप्ले के माध्यम से किर्बी के गंभीर पक्ष को दिखाने के उद्देश्य पर जोर दिया।
"सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में मार्केटिंग किर्बी
निनटेंडो की मार्केटिंग रणनीति का उद्देश्य किर्बी की अपील को व्यापक बनाना था, विशेष रूप से लड़कों के बीच। इसने 2008 में निनटेंडो डीएस पर किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के लिए "सुपर टफ पिंक पफ" ब्रांडिंग की। अमेरिका के पूर्व निनटेंडो के जनसंपर्क प्रबंधक क्रिस्टा यांग ने बताया कि निन्टेंडो ने उस युग के दौरान अपनी "किडी" छवि को बहाने की मांग की। उन्होंने गेमिंग में एक अधिक "वयस्क/शांत" कारक को प्राप्त करने के लिए दबाव पर प्रकाश डाला, इस बात पर जोर दिया कि "किडी" लेबल हानिकारक था।
निंटेंडो ने सचेत रूप से किर्बी को कठिन के रूप में चित्रित किया, एक विशुद्ध रूप से "छोटे बच्चों" की धारणा से बचने के लिए अपने खेल के लड़ाकू पहलुओं पर जोर दिया। हाल के वर्षों में, फोकस किर्बी के व्यक्तित्व से गेमप्ले और क्षमताओं में स्थानांतरित हो गया है, जैसा कि किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड के लिए 2022 मार्केटिंग में देखा गया है। यांग ने एक अधिक अच्छी तरह से गोल किर्बी चरित्र बनाने के लिए चल रहे प्रयास को स्वीकार किया, लेकिन "कठिन" पर अपनी "प्यारा" छवि की दृढ़ता को नोट किया।
निनटेंडो के यूएस स्थानीयकरण का किर्बी
किर्बी के स्थानीयकरण में विचलन एक यादगार 1995 "प्ले इट लाउड" अभियान विज्ञापन के साथ शुरू हुआ, जिसमें किर्बी की विशेषता एक मगशॉट में थी। बाद के वर्षों में गेम बॉक्स कला पर किर्बी के चेहरे के भावों में भिन्नता देखी गई। किर्बी जैसे खेल: ड्रीम लैंड में दुःस्वप्न (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) में किर्बी ने तेज भौंहों और अधिक गहन अभिव्यक्तियों के साथ किर्बी को दिखाया।
हालांकि, चेहरे की अभिव्यक्ति केवल समायोजन नहीं था। 1992 की गेम बॉय रिलीज़, किर्बी की ड्रीम लैंड की रिलीज़, श्रृंखला में पहली, किर्बी ने जापानी संस्करण में अपने गुलाबी रंग के विपरीत, अमेरिका में एक भूतिया-सफेद टोन में किर्बी को प्रस्तुत किया। गेम बॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले का मतलब था कि अमेरिकी खिलाड़ियों ने केवल किर्बी के ट्रू पिंक कलर को 1993 के एनईएस रिलीज के साथ किर्बी के एडवेंचर के साथ देखा। स्वान ने परिणामी चुनौती को समझाया: एक "पफी गुलाबी चरित्र" को व्यापक, विशेष रूप से पुरुष, दर्शकों के लिए व्यावसायिक रूप से व्यवहार्य माना जाता था।
इसने अमेरिका के निंटेंडो को एक व्यापक बाजार में अपील करने के लिए यूएस बॉक्स आर्ट पर किर्बी के चेहरे के भावों को बदलने के लिए प्रेरित किया। हाल ही में, वैश्विक किर्बी विज्ञापन अधिक सुसंगत हो गया है, गंभीर और उल्लासपूर्ण अभिव्यक्तियों के बीच बारी -बारी से।
निंटेंडो का वैश्विक दृष्टिकोण
स्वान और यांग ने कहा कि निंटेंडो ने अधिक वैश्विक परिप्रेक्ष्य अपनाया है। अमेरिका के निंटेंडो और इसके जापानी समकक्ष के बीच निकट सहयोग के परिणामस्वरूप अधिक लगातार विपणन और स्थानीयकरण हुआ है। कंपनी किर्बी बॉक्स कला को अलग करने और 1995 की "प्ले इट लाउड" विज्ञापन जैसी पिछली स्थितियों से बचने के लिए क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रही है।
यांग ने कहा कि जबकि वैश्विक दर्शक अपरिवर्तित रहे हैं, व्यापार रणनीति वैश्विक विपणन की ओर स्थानांतरित हो गई। उसने फायदे और नुकसान दोनों को स्वीकार किया: वैश्विक स्थिरता ब्रांडिंग को लाभान्वित करती है, लेकिन यह क्षेत्रीय बारीकियों के लिए एक अवहेलना भी कर सकता है, जिसके परिणामस्वरूप "ब्लैंड, सेफ मार्केटिंग" हो सकती है। यह प्रवृत्ति, वह सुझाव देती है, आंशिक रूप से उद्योग वैश्वीकरण और दर्शकों की बढ़ती परस्पर जुड़ाव के कारण है, पश्चिमी दर्शकों के साथ अब जापानी संस्कृति से अधिक परिचित है।
