Ang mga dating empleyado ng Nintendo ay nagpapagaan sa nakakaintriga na pagkakaiba sa pagitan ng American at orihinal na pagpapakita ng Kirby. Ang artikulong ito ay galugarin kung bakit lumipat ang marketing ni Kirby para sa mga tagapakinig sa Kanluran at inilalagay sa umuusbong na diskarte sa pandaigdigang lokalisasyon ng Nintendo.
"Galit Kirby": Isang Western makeover
Ang madiskarteng rebranding ni Nintendo ni Kirby
Ang mga tagahanga ay tinawag siyang "Galit Kirby," isang salamin ng mas mahirap, imahe ng fiercer na ipinakita sa mga takip ng laro sa kanluran at likhang sining. Sa isang Enero 16, 2025, ang pakikipanayam sa Polygon, ang dating direktor ng lokalisasyon ng Nintendo na si Leslie Swan ay ipinaliwanag ang pangangatuwiran sa likod ng pagbabagong ito. Nilinaw ni Swan na ang hangarin ay hindi ilarawan ang galit, ngunit sa halip na pagpapasiya. Nabanggit niya ang katanyagan ng mga cute na character sa lahat ng edad sa Japan, na pinaghahambing ito sa kagustuhan para sa mas mahirap na mga character sa mga Amerikanong tween at teen boys.
KIRBY: Ang direktor ng triple deluxe na si Shinya Kumazaki ay na -corroborated ito sa isang panayam sa 2014 gamespot, na nagsasabi na habang ang cute na Kirby ay sumasalamin sa karamihan sa Japan, isang "malakas, matigas na Kirby na nakikipaglaban sa hard" ay nag -apela nang higit pa sa mga madla ng US. Gayunpaman, itinuro din niya na iba -iba ito sa pamamagitan ng pamagat, na binabanggit ang Kirby Super Star Ultra's Tougher Kirby sa parehong US at Japanese box art. Binigyang diin niya ang layunin na ipakita ang malubhang panig ni Kirby sa pamamagitan ng gameplay habang kinikilala ang walang hanggang pag -apela ng kanyang kaputian sa merkado ng Hapon.
Marketing Kirby bilang "Super Tuff Pink Puff"
Ang diskarte sa marketing ng Nintendo na naglalayong palawakin ang apela ni Kirby, lalo na sa mga batang lalaki. Ito ay humantong sa "Super Tuff Pink Puff" branding para sa Kirby Super Star Ultra sa Nintendo DS noong 2008. Ipinaliwanag ng dating Nintendo ng America Public Relations Manager na si Krysta Yang na hinahangad ng Nintendo na ibuhos ang imahe na "Kiddie" sa panahong iyon. Itinampok niya ang presyon upang makamit ang isang mas "may sapat na gulang/cool" na kadahilanan sa paglalaro, na binibigyang diin na ang label na "kiddie" ay nakapipinsala.
Ang Nintendo ay sinasadya na inilalarawan si Kirby bilang mas mahirap, na binibigyang diin ang mga aspeto ng labanan ng kanyang mga laro upang maiwasan ang isang purong "mga batang bata" na pang -unawa. Sa mga nagdaang taon, ang pokus ay lumipat mula sa pagkatao ni Kirby hanggang sa gameplay at kakayahan, tulad ng nakikita sa 2022 marketing para sa Kirby at ang nakalimutan na lupain . Kinilala ni Yang ang patuloy na pagsisikap na lumikha ng isang mas mahusay na bilog na Kirby character, ngunit nabanggit ang pagtitiyaga ng kanyang "cute" na imahe sa ibabaw "matigas."
Ang lokalisasyon ng US ng Nintendo ng Kirby
Ang pagkakaiba -iba sa lokalisasyon ni Kirby ay nagsimula sa isang di malilimutang 1995 na "Play It Loud" na ad na kampanya na nagtatampok kay Kirby sa isang mugshot. Ang mga kasunod na taon ay nakakita ng mga pagkakaiba -iba sa facial expression ni Kirby sa Game Box Art. Ang mga larong tulad ng Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003), at Kirby: Squeak Squad (2006) ay nagtampok kay Kirby na may mas matalas na kilay at mas matinding expression.
Gayunpaman, ang ekspresyon ng mukha ay hindi lamang ang pagsasaayos. Ang paglabas ng Boy Boy ng 1992 ng Dream Land ng Kirby , ang una sa serye, ay ipinakita kay Kirby sa isang multo na puting tono sa US, hindi katulad ng kanyang kulay rosas na hue sa Japanese bersyon. Ang display ng monochrome ng Game Boy ay nangangahulugang ang mga manlalaro ng US ay nakakita lamang ng tunay na kulay rosas na kulay ni Kirby na may 1993 na paglabas ng NES ng pakikipagsapalaran ni Kirby . Ipinaliwanag ni Swan ang nagresultang hamon: isang "puffy pink character" ay hindi napapansin bilang komersyal na mabubuhay para sa isang mas malawak, lalo na ang lalaki, madla.
Ito ang humantong sa Nintendo ng Amerika na baguhin ang mga ekspresyon ng mukha ni Kirby sa art box ng US upang mag -apela sa isang mas malawak na merkado. Kamakailan lamang, ang pandaigdigang advertising ng Kirby ay naging mas pare -pareho, alternating sa pagitan ng mga malubhang at masasamang expression.
Pangkalahatang Diskarte ng Nintendo
Swan at Yang concur na ang Nintendo ay nagpatibay ng isang mas pandaigdigang pananaw. Ang mas malapit na pakikipagtulungan sa pagitan ng Nintendo ng Amerika at ang katapat na Hapon nito ay nagresulta sa mas pare -pareho na marketing at lokalisasyon. Ang kumpanya ay lumilipat mula sa mga pagkakaiba -iba ng rehiyon tulad ng magkakaibang Kirby box art at pag -iwas sa mga nakaraang sitwasyon tulad ng 1995 na "Play It Loud" na patalastas.
Nabanggit ni Yang na habang ang pandaigdigang madla ay nananatiling hindi nagbabago, ang diskarte sa negosyo ay lumipat patungo sa pandaigdigang marketing. Kinilala niya ang parehong mga pakinabang at kawalan: pandaigdigang benepisyo ng pagkakapare -pareho ng mga benepisyo, ngunit maaari rin itong humantong sa isang pagwawalang -bahala para sa mga rehiyonal na nuances, na potensyal na nagreresulta sa "bland, ligtas na marketing." Ang kalakaran na ito, iminumungkahi niya, ay bahagyang dahil sa globalisasyon ng industriya at ang pagtaas ng pagkakaugnay ng mga madla, kasama ang mga tagapakinig sa Kanluran na mas pamilyar sa kulturang Hapon.
